L'histoire des flacons de parfum : le type de parfum

Pour le parfum, tout le monde ne l'acceptera pas facilement, et il en va de même pour les marques. LV (Louis Vuitton) s'est toujours tenu à l'écart du parfum, ce qui en fait une minorité parmi les marques de luxe. Cependant, en 2012, le LV légèrement conservateur a finalement décidé de lancer son premier parfum, changeant sa gamme de produits de la position traditionnelle des sacs en cuir. Il se répand et pénètre dans le territoire rouillé du parfum.

Comment le parfumeur français Jacques Cavallier-Belletrud, qui a participé à la préparation de"Water of Life" et Dior Addict parfum, interpréter le goût de LV, et comment le logo LV classique apparaîtra sur quel flacon de parfum ? C'est sans doute le plus gros suspense de l'industrie du parfum en 2012.

Dans le monde du parfum, la vision est aussi importante que l'odorat. Avant que la cliente puisse sentir le parfum, c'est le flacon qui lui offre l'expérience sensorielle la plus directe. L'impact visuel d'un flacon de parfum magnifiquement conçu a souvent une longueur d'avance sur la tentation olfactive de conquérir le cœur des clients.

Cela confirme également le vieil adage de l'industrie française du parfum :" ; Un flacon de parfum magnifiquement conçu est le meilleur vendeur de parfum." Dans le processus de déplacement visuel de l'odorat, un parfum facile à dissiper ne peut être perfectionné que s'il est emballé dans un flacon unique."Aucun contenant ne peut contenir autant d'émotions et de souvenirs qu'un flacon de parfum"-peut-être seulement l'expérience personnelle de Madame Chanel'mais"aucun autre produit ne peut faire le récipient si exquis comme parfum" est une expérience de consommation courante Feel. Les flacons de parfum peuvent toujours mêler la beauté de la marque à des subtilités, et les flacons de parfum ne jouent plus le simple rôle de contenant.

Bouteille touchante

Les flacons de parfum ont toujours été la publicité la plus efficace pour le parfum. Le flacon de parfum magnifiquement conçu a été conçu à l'origine pour exprimer avec précision le tempérament et le charme intangibles contenus dans le parfum à travers la conception de la forme tangible. Cependant, devant certains flacons de parfum, le comportement d'achat n'a même pas d'importance que vous compreniez votre propre tempérament ou que vous puissiez contrôler un certain parfum, il n'est lié qu'à la beauté. Face à de beaux flacons, même les Françaises avec une accumulation profonde de parfums ne peuvent pas les rejeter complètement. Ainsi, en Chine, où la consommation de parfums vient de débuter, les bouteilles jouent un rôle plus important dans les achats de parfums.

Dans le contact à long terme avec les consommateurs de parfums chinois, le formateur en parfums Kimi de Beijing Meiti Trading Co., Ltd. a une compréhension approfondie de cette mentalité de consommation. « Les données montrent que 60% des clients qui achètent du parfum aux comptoirs vont simplement acheter un parfum à partir d'un flacon, mais à l'ère du e-commerce, le comportement d'achat basé sur le corps du flacon dépassera même 80%."

La bouteille transparente au design élégant de Lolita lempicka'est un classique. Au nom"Fleur de minuit", le flacon bleu saphir en forme de pomme est entouré de fleurs argentées épanouies et parsemé d'étamines d'améthyste. D'innombrables étoiles brillent dans le ciel nocturne. C'est le design de la bouteille par lequel presque toutes les filles seront émues.

Le parfum du parfum féminin « Midnight Flower » de Lolita a une féminité française. L'année dernière, elle s'est vendue plus que Chanel sur le marché français. Cependant, sa note de tête riche et quelque peu dominante semble difficile à être généralement acceptée par les femmes asiatiques. Cependant, dans l'expérience de promotion de Kimi',&" cela ne semble pas affecter sa popularité sur le marché chinois. Il y a encore beaucoup de filles qui vont l'acheter pour de belles bouteilles."

Par conséquent, les marques de parfums n'abandonneront naturellement pas un design de bouteille suffisant pour que les consommateurs le paient et ajusteront les gammes de produits pour différents groupes de consommateurs afin d'impressionner davantage de clients potentiels. En effet, afin de communiquer entre le parfum et les consommateurs, de provoquer l'amour et la reconnaissance des consommateurs, les créateurs de flacons de parfum semblent également avoir des règles à suivre. La conception de bouteilles pour différents genres est le premier niveau de séparation. Le flacon de parfum féminin doux, compliqué et au design exquis répond aux jugements visuels sensibles et délicats des femmes's, tandis que le flacon de parfum masculin rectiligne, légèrement épais et rigoureux est devenu une caractéristique standard qui attire les hommes.

Le parfum Echo Woman de Davidoff (Daidoff) est élégant et sexy, avec de doux losanges triangulaires. Le créateur Karim Rashid choisit la couleur rose framboise italienne comme ton de base, tandis que le parfum Davidoff Adventure men'utilise du métal argenté pour mettre en valeur le liquide et les lignes dorées. Difficile. La conception des bouteilles Bvlgari (Bvlgari) est plus simple. La forme du flacon de parfum féminin POUR FEMME EDP est presque le haut du corps d'une femme en tenue de soirée, et le flacon de parfum masculin AQUA ressemble à un homme élégant debout.

Sur la base de la stratification par genre la plus grossière, chaque marque de parfum concevra des flacons différents selon les caractéristiques des différentes tranches d'âge. La marque italienne Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) est particulièrement distinctive. Dans la jeune série représentée par la première série Incanto, le design en forme de gourde et le corps de bouteille coloré rendent la bouteille entière pleine d'un tempérament jeune et adorable. La série Incanto Bloom, qui se concentre sur la ligne mature légère, bien que la conception du corps de la bouteille conserve la forme générale, la partie design du bouchon de la bouteille est complètement différente, ajoutant les éléments classiques de l'arc Vara de Ferragamo's, en utilisant du gros-grain rubans aux nœuds élégants, et mélangeant le noir et le blanc. Les lignes font ressortir un tempérament plus élégant.

Au fur et à mesure que la marque prend forme dans le pays, nous avons également vu Ferragamo continuer à élargir sa gamme de produits. La série Attimo classic women's pour femmes mûres a créé un itinéraire simple et sans erreur, et le sentiment général de la bouteille est comme une liste de défauts en mémoire. Si les consommateurs ne savent pas quel parfum leur convient, ils sauront toujours quelle bouteille est la plus adaptée à leur âge. Par conséquent, s'ils veulent toucher le groupe de consommateurs féminins qui est principalement visuel, ce type de design directionnel est sans aucun doute le moyen le plus efficace.

Chaque flacon de parfum peut transmettre un certain sentiment aux consommateurs en termes de matière, de couleur, de décoration et d'accessoires, et Kimi part également du corps du flacon dans le processus de promotion,"Nous prendrons le temps de guider les clients pour qu'ils aiment le corps supérieur de la bouteille. Expliquez-leur l'odeur du parfum, et faites-en enfin comme du parfum."

Comme la conclusion de la recherche du Dr RachelHerz, une experte de l'industrie cosmétique américaine, « la description textuelle sur le flacon de parfum, la sélection des couleurs et la conception graphique de l'emballage, ainsi que le type de flacon de parfum auront tous une grande influence sur les gens [ GG] #39;s perception du parfum lui-même. Par conséquent, si un flacon de parfum peut visuellement émouvoir les clients et susciter la sympathie, alors le parfum ne sera pas trop loin d'être acheté.

Communicateur de la marque

Les flacons de parfum peuvent donner aux consommateurs leurs sentiments et ne peuvent échapper à l'influence des préférences personnelles. En fait, pour revenir à l'intention initiale de la conception d'un flacon de parfum, comment visualiser le parfum est ce que le flacon de parfum doit faire en premier lieu."Le flacon et le parfum se reflètent, et la forme du flacon interprète le parfum dans un sens substantiel." C'est le sentiment de la créatrice de flacons Sylvie de France.

Linda exerce une profession qui n'a rien à voir avec le parfum à Guangzhou, mais possède déjà une collection de centaines de flacons de parfum. Selon elle, la série Dream Paradise de"Ferragamo's incarne parfaitement l'écho du flacon et du parfum interne". Bien que les six parfums de toute la série aient le même design en forme de gourde, la couleur d'apparence et la composition de chaque flacon changent avec le goût du parfum. Si le ton est sombre, l'océan d'été changeant et magique est évident. Mais"Rêve au pays des merveilles" est complètement différent. Le style rouge est assorti à des pétales élégants. Ce genre d'allure féerique est la plus belle interprétation de son parfum doux et fruité.

Beaucoup de gens perçoivent le parfum lorsqu'ils voient le flacon de parfum, qui est élégant et calme ou riche et puissant. Si l'interprétation du parfum n'est que le monologue intuitif du flacon de parfum, agissant comme l'endossement visuel de la marque, la stratégie de marque et la qualité de vie représentée sont le véritable sous-texte du flacon de parfum.

Des plus grandes marques telles que Chanel et Gucci aux nouveaux arrivants tels que Ferragamo et Coach, la quasi-totalité de la gamme de parfums de la marque's s'est propagée à partir de produits traditionnels tels que les vêtements, les bijoux et les parfums. nés dans des familles nombreuses ont aussi leur propre vie. Le tempérament noble inhérent, alors comment transmettre l'esprit de la marque semble être quelque chose qui préoccupe davantage les marques de parfum.

Les éléments de design des produits traditionnels deviennent souvent la source d'inspiration des créateurs de flacons de parfum. En tant que société de joaillerie avec une histoire de plus de 120 ans, la conception des flacons de parfum de Bulgari' est imprégnée du concept de bijoux, et la série Ominia d'idées de conception à double boucle imprègne la grâce et l'élégance des pierres précieuses.

Il en va de même pour Ferragamo, qui a commencé avec des chaussures. Pour la bouteille Ferragamo totalement unique, presque tous les détails du design sont inspirés des chaussures. Dans l'interprétation de la créatrice Sylvie de France, le flacon de parfum féminin de la série F montre les courbes douces des jambes des femmes', qui sont séduisantes et minces des femmes italiennes, tandis que la courbe inférieure arquée rappelle celle de Ferragamo [GG ] #39;s le plus prestigieux Le"talon compensé" design, les rayures métalliques rouges sur le bouchon du flacon et la ligne noire en bas sont les lacets des escarpins, et le flacon de parfum est devenu le transporteur le plus émouvant de la marque Ferragamo.

Ces designs classiques qui correspondent parfaitement à la marque n'ont presque jamais changé, ce qui est également conforme aux comportements prudents de ces marques haut de gamme. Le flacon de parfum N°5 de Chanel' a un capuchon taillé en pierres précieuses et une forme de bouteille carrée avec du cristal transparent, qui met en valeur les lignes épurées. La forme légèrement simple et abrupte est un autre type de flacon de parfum aux formes compliquées. Cependant, la texture forte de NO.5 contraste avec le tempérament unique de Chanel, et aucun autre design de bouteille ne peut le remplacer. Cela ne s'est jamais estompé depuis près de 50 ans depuis 1953. De l'avis de Kimi's,"ce design est né uniquement par la marque et a été aimé par les consommateurs, et la marque ne changera pas facilement."

Sous le contrôle strict de la marque's sur le produit, la conception du flacon de parfum n'est pas une création artistique complète. Le travail du designer's consiste à compléter une communication de marque basée sur le visuel tout au long du processus de conception. C'est aussi Sylvie de France's description du design du flacon,"Création L'environnement produit, le concept et l'histoire du parfum conforme aux souhaits de la marque", mais cette histoire est racontée sur la bouteille.

Détails raffinés

Après que le maître parfumeur français Cody ait révolutionné la conception des flacons de parfum au début du XXe siècle, la conception des flacons de parfum était aussi importante que le parfum lui-même. Bien que toutes les marques de luxe aient leurs propres produits de parfumerie, les parfums de la plupart des marques ne sont pas développés et produits par leur propre département de parfumerie. Au lieu de cela, le processus de production de parfum est sous-traité à un groupe de parfumerie spécialisé, qui n'est qu'entre la marque et le groupe de parfumerie. Ce n'est pas aussi simple qu'une simple coopération d'externalisation.

Premier groupe de parfumerie en France, Coty a produit Calvin Klein, Chloé, Cerruti et bien d'autres marques de parfums. Chanel et les fondateurs de la marque auront une coopération à long terme. Chaque fois qu'un nouveau parfum est lancé, Coty demandera généralement à ses subordonnés de se parfumer. Le designer a pleinement communiqué avec la marque, a initialement positionné le parfum et déterminé l'intention originale et le parfum de base du nouveau parfum.

Le travail du designer de bouteilles a également commencé à la même période. Avant la conception, le designer du flacon communiquera avec la marque de parfum. Sur la base de la détermination du type de parfum de base, le travail du concepteur de flacons de parfum consiste à suivre les exigences de la marque, à intégrer le concept de la marque dans le flacon et à transformer l'odorat en vision. Les concepteurs de bouteilles doivent également communiquer avec les autres concepteurs de produits de la marque et s'inspirer des conceptions de produits traditionnelles.

Après six mois ou un an de préparation du parfum et le parfum est fondamentalement déterminé, le concepteur du flacon peut finaliser le flacon après avoir communiqué avec le parfumeur."Le style de chaque marque est étendu sur la base de la créativité originale de la marque." Selon Sylvie de France, les attributs de la marque sont au cœur du design de la bouteille.

Confondus dans l'industrie du parfum qui pousse le contenant à l'extrême, même les propriétaires de marques qui&ne s'en souciaient pas au début ne peuvent'en rester à l'écart. Le premier flacon de parfum Opium d'YSL était simple et sans prétention, mais ce n'était qu'un flacon ordinaire. Cependant, ces dernières années, de nouveaux graphismes sont apparus sur le flacon de parfum. Il n'y a pas de place pour le parfum superficiel sur le flacon de parfum. Chaque détail doit être investi. Un dur travail.

Pour les marques, il est inévitable de concourir pour les créateurs de flacons de parfum. De 1960 à nos jours, la conception de flacons de parfums de renommée mondiale a été monopolisée par quelques designers célèbres, et Chanel, Gucci et Lancôme sont encore plus impliqués. En coopération avec le groupe Xiang, ils rivalisent pour louer leurs propres flacons de parfum de créateur à un coût énorme pour former un style unique appartenant à la marque.

Le parfum féminin Dior' Hypnotic Poison a été lancé en 1986. Le ton rubis artificiel de ce flacon de parfum est assorti à un corps de flacon lisse et détaillé, qui contraste avec le parfum de jasmin, s'adaptant parfaitement au thème du mystère, luxe et sauvagerie. Les ventes élevées de ce parfum en plus de 20 ans sont devenus l'une des œuvres les plus classiques du parfum Dior. Et ce créateur de flacons de parfum John Galliano a été naturellement invité par Dior avec beaucoup d'argent.

Comme l'a dit Kimi,&"Aucun d'entre nous ne peut clairement savoir comment calculer la valeur commerciale d'un flacon de parfum, mais cela touche en premier lieu les sens des consommateurs." Si une bouteille peut émouvoir les consommateurs et les guider pour comprendre son contenu à travers la bouteille, alors l'exquisité de la bouteille de parfum prend tout son sens.

En effet, ces dernières années, les marques de parfums ont augmenté le prix des flacons de parfum. Dans le processus de production du parfum traditionnel, le coût de recherche et développement du parfum représente plus de 50% du coût total du parfum, et la conception du flacon de parfum représente désormais 20% à 30%. Du point de vue de la marque's, cette grande partie des coûts en vaut souvent la peine.